Een zomers gesprek met Sabine Stoewer van Bratan.
Januari mag dan wel de officiële start van het jaar inluiden, voor modeliefhebbers begint het nieuwe jaar iets vroeger. September, ook bekend als Fashion Month, markeert de overgang van seizoenen waarin de belangrijkste Fashion Weeks georganiseerd worden en de start van het inkoopseizoen voor kledingwinkels. Maar je hoeft niet naar een van deze grootsteden te gaan om te shoppen. Tijdens mijn vakanties in Salobreña (Andalusië) ontdekte ik de boetiek Bratan, waar je je garderobe kan opfleuren met Spaanse, kleurrijke merken. Deze zomer sprak ik met de uitbaatster Sabine Stoewer over Spaanse mode, ecologie, duurzaamheid en de veranderende verwachtingen van de moderne consument.
Spaanse mode
Spaanse mode volgt een eigen parcours met een unieke en herkenbare stijl: kleurrijk, levendig, dynamisch. “De merken stralen een happy feeling uit.” Spanje kent een gevarieerde modecultuur met een grote regionale diversiteit en bracht in het verleden belangrijke modeontwerpers voort die internationale erkenning genoten, denk maar aan Cristóbal Balenciaga, Paco Rabanne en Manolo Blahnik.
Het succes van merken zoals Desigual gaf de Spaanse mode een duwtje en stimuleerde expressieve, uitbundige prints. De merken die Bratan verkoopt hebben een zuiderse flair. De winkel richt zich op kleurrijke en comfortabele kleding van goede kwaliteit en Spaanse makelij. Sabine verwelkomt klanten uit heel Europa die het verschil zoeken. “Ze trekken thuis de aandacht met hun kleurrijke kleren en vrolijke prints.” Maar ook Spaanse klanten vinden er wat ze zoeken. “De prijs ligt iets hoger, maar je krijgt kwaliteit voor je geld en een goed gemaakt, origineel stuk”, vertelt Sabine.
De moderne consument
Extreme consumptie en ecologische druk leiden tot een moderne consument die steeds meer focust op de herkomst en de duurzaamheid van kleding. Die verschuiving gaat gepaard met een groeiend verlangen naar authenticiteit en een diepere relatie tussen mens en natuur. Het bewustzijn over ethische aspecten van grootschalige productiepraktijken neemt toe.
Die evolutie is ook Sabine van Bratan niet ontgaan. “Het is vooral de consument die verandert en veeleisender wordt op het gebied van nabijheid.” Consumenten zijn een stuk kritischer geworden en waarderen merken die zich inzetten voor duurzaamheid en transparantie.
Bratan werkt veel samen met de Spaanse merken Surkana en PouNou. Beide merken garanderen duurzame, ethische en kwalitatieve producten. Hoewel de aandacht voor duurzaamheid groeit, blijft het een keuze die vooral door bepaalde delen van de samenleving wordt omarmd. Consumentenbehoeften evolueren, maar zijn ook divers. Toch is het een belangrijk onderwerp dat de toekomst van de industrie mee vormgeeft en er worden stappen gezet in de richting van een meer bewuste en verantwoorde mode-industrie.
Creatieve broeinesten in Spanje
Een aantal creatieve hubs bevinden zich van oudsher in Barcelona, Ibiza en Mallorca. “Ik denk wel dat het toerisme daar iets mee te maken heeft. Op de Balearen zijn veel Engelsen en Duitsers met een zekere koopkracht. Die internationale interactie geeft de creativiteit een duwtje. Maar het is een wisselwerking. De creativiteit was er al en triggert de toeristen.” Ook PouNou en Surkana plukken daar de vruchten van. Beide merken hebben hoge productiestandaarden en vermijden grootschalige en snelle productie. Ze streven naar kwaliteit en doen inspanningen om zoveel mogelijk in Spanje en Europa te produceren. Lokale elementen worden verweven in de totaliteit van het ontwerp- en productieproces. Samen, draagt dit bij aan de kwaliteit van de gebruikte stoffen en het vakmanschap van elk kledingstuk.
FRASERIA 